אסתי עלמו וקסלר

את אסתי פגשתי לראשונה כבר ב־2015. היא פנתה אליי אז סביב איורים ואנימציה לסדרה שיצרה, “מסעות סבא ברהנו”, ומהרגע הראשון היה ברור שמדובר בקול חד, נוכח ובועט. אסתי יוצרת מתוך זהות חיה. היא מדברת שורשים, הגירה, זיכרון וחיים בין עולמות, ועושה זאת מתוך עוצמה, חוכמה והומור מדויק. יש בה יכולת נדירה להחזיק אמת מורכבת, ולבחור להביא אותה כפי שהיא.

העבודה איתה הייתה עבורי מפגש עמוק ומסקרן. מפגש עם אישה שיודעת מי היא, ובו זמנית ממשיכה לשאול שאלות על ייצוג, שייכות ומקום בחברה הישראלית. החיבור עם אסתי הוא כזה שמאפשר סקרנות הדדית, עומק ומרחב לאמת חיה ולא מתפשרת.

המיתוג של אסתי נבנה מתוך הבנה אחת מרכזית - שהזהות שלה היא לב העשייה. השפה הוויזואלית כולה נגזרה מתוך האותיות האמהריות, שנבחרו לשמש כחומר גלם רעיוני ותרבותי. האות הפכה לצורה ודרך פירוק והרכבה של אותיות אמהריות נוצרה שפה גרפית חדה, עכשווית ובעלת אמירה ברורה, שמחזיקה בתוכה את הזיכרון, ההיסטוריה וקול חי מעכשיו. העבודה עם האמהרית אפשרה למיתוג להתמקם במרחב תרבותי מודע לעצמו. זהות שמדברת מבפנים החוצה, פוגשת קהלים מגוונים, ומבקשת לעורר מחשבה ושיח.

המיתוג של אסתי הוא הצהרה חזותית ותרבותית על נראות, על קול, ועל הזכות לספר סיפור בשפה שנולדת מהשורשים ומתקיימת בהווה. זו שפה שממשיכה את העשייה המרהיבה של אסתי ומרחיבה אותה אל המרחב הציבורי.