ארבא // ARBA

את בוריס ואילה פגשתי בדיוק כמו שפוגשים אנשים שמיד מרגישים כמו בית. שני אנשים חכמים, חדים, מלאי לב - כאלה שמדברים על מספרים אבל בעצם מדברים על אנשים, על ערך, ועל איך ארגון יכול לפרוח כשמישהו סוף־סוף מחזיק עבורו את התמונה הגדולה. בוריס הוא יצירתי במסווה של איש כספים, אילה היא מצפן חד ובהיר, וביחד נולדה שיחה שמהר מאוד הפכה לחיבור עמוק, כזה שמאפשר לעבוד באמת מתוך אמון, הקשבה ושותפות מלאה.

כשתרגמתי את ARBA לשפה מיתוגית, רציתי לשקף את האופן שבו הם רואים פיננסים - לא כמספרים יבשים, אלא כמערכת חיה, גמישה ואינטליגנטית שמחזיקה ארגונים מבפנים. הגדרה מחודשת של תפקיד איש הכספים - לא "מישהו שמנהל מספרים", אלא מי שמפנה מרחב. מי שמאפשר לארגון להתמקד במהות שלו. המיתוג של ARBA נבנה סביב ארבעה יסודות - שקט פיננסי, גמישות, תנועה, ויושרה. אלה לא ערכים על דף - אלא כלים שהם ממש מיישמים בשטח. הזהות הוויזואלית שבניתי עבורם מדגישה תנועה וזרימה - כדי לבטא את הגישה הגמישה והמותאמת לכל ארגון. מבנים יציבים - ליבה יציבה שמאפשרת ללקוחות שלהם לגדול. מינימליזם נקי ומודרני - כי העבודה שלהם היא לייצר בהירות בתוך מורכבות. שפה חמה ואנושית - כדי לשקף את המקום האישי והלבבי שממנו הם מגיעים. התוצאה היא מותג שמספר סיפור חדש על פיננסים - פחות "טבלאות וסעיפים", ויותר יצירה, הקשבה, בניית דרך בדיוק כמו שבוריס ואילה עושים בכל עמותה שידם בה.