עשב לימון

את תמרה וגלעד פגשתי כזוג צעיר עם חלומות גדולים ושאפתנות שאי אפשר להישאר אדישים אליה. הייתה בהם אנרגיה מתפרצת של עשייה, אבל גם הקשבה, רגישות ויכולת נדירה לחלום בגדול בלי לאבד קשר לאדמה. כבר מהמפגשים הראשונים הרגשתי עד כמה עשב לימון הוא הרבה מעבר למקום שמגדלים בו ירקות.

זה היה חזון של דרך חיים עם חיבור אמיתי לטבע, לאנשים ולפשטות תמרה וגלעד דיברו על העשייה שלהם כמו שמדברים על בית, ועל קהילה שהיא כמו משפחה. המפגש איתם היה מפגש עם תשוקה אמיתית, עם רצון לבנות משהו שיש בו לב, משמעות ועתיד.

במיתוג של עשב לימון ביקשתי לתרגם את הדרך של תמרה וגלעד לשפה ויזואלית שמחזיקה שני קצוות בו־זמנית - חיבור עמוק לקרקע, יחד עם יכולת לשאת צמיחה, התרחבות וחזון רחב. הזהות הוויזואלית נבנתה מתוך עולם של חקלאות ברת קיימא. בחרתי בשפה שמרגישה טבעית ולא מתאמצת, אבל גם מדויקת ובטוחה בעצמה - כזו שמכבדת עבודה ידנית וידע מסורתי, ובו־זמנית מדברת יזמות, חדשנות ועתיד.

המיתוג נועד ללוות תנועה של שינוי: לעזור לאנשים לראות בגן ירק יצרני לא רק תחביב, אלא דרך חיים, מקור פרנסה, ומרחב של שפע. שפה שמאפשרת לעשב לימון להיות נטוע עמוק באדמה - ולצמוח רחוק.זה היה תהליך של הקשבה לחזון, לקרקע שממנה הוא נובע, ולכיוון הרחב שאליו הוא מבקש להתפת