אחינועם שפר // Achinoam Shefer

יש אנשים שנכנסים לך לחיים בסערה טובה, ואחינועם היא כזו. אישה של אש, חדות, חוש הומור, לב עצום, ורצף בלתי-נגמר של רעיונות שהיא מצליחה להפוך למציאות עוד לפני שאחרים הספיקו להבין מה קרה כאן. היא מלהטטת מיליון דברים במקביל, ובכל זאת מצליחה להיות נוכחת, חדה ומרגישה. ככה בדיוק היא גם בעבודה שלה - עושה סדר בעולם שבו כולם רגילים לכאוס, ומצליחה להפוך ארגונים לחכמים, רכים ויעילים יותר - ממש כמוה. עם הזמן היא הפכה מבחורה שאני עובדת איתה - לאחות בלב. כזו שבכל התקשרות איתה, מגיעה אנרגיה שמרימה קירות.

כשהיא הגיעה לתהליך מיתוג, היה ברור לי שהולך להיות כאן משהו אחר - משהו עוצמתי.

בשפה החזותית של אחינועם רציתי לייצר שפה שמכילה את כל מה שהיא מביאה: חינוך, ארגון, יזמות וחשיבה מערכתית, בלי לוותר על החדות והעוצמה שלה.הלוגו בנוי כאותיות שמתחברות מחדש לתנועה - בין מבנה לחופש, בין דיוק לצמיחה.הוא גמיש ודינמי, בדיוק כמו הדרך שבה היא יודעת לפרק ארגון מורכב ולהרכיב אותו מחדש בצורה יעילה וחיה יותר.אוסף האייקונים מרכיב מערכת שלמה של רמזים:חינוך, סדר, גמישות, הובלה ותנועה.כל סמל קטן הוא חלק מפאזל רחב - כמו העבודה הארגונית שאחינועם מובילה.הצבעוניות המונוכרומטית עם נגיעות האדום מביאה את מהות העשייה שלה:דיוק, נוכחות, אומץ ופעולה שמובילה שינוי אמיתי.לבסוף, יצרתי עבורה שפה שאומרת בקול ברור:יש פה אישה שמציתה מהפכה שקטה - ומובילה מערכות לעבוד טוב יותר, עבור האנשים שבתוכן.