שחר נשי

אורטל היא אחת הנשים שברגע שהן נכנסות לחיים שלך - הן פותחות דלת לעולם עדין, עתיק, נשי. בכל מפגש איתה הרגשתי איך היא מביאה משהו שהוא כמעט טבוע בגנטיקה של האדמה: הקשבה, חיבוק, טקסיות טבעית, שורשים עמוקים של חכמה שאינה נלמדת - היא פשוט שם.

כשהיא פנתה אליי למיתוג, היה בזה רגע מרגש. היא לא חיפשה להמציא את עצמה מחדש, אלא לתת תוקף אמיתי למה שהיא תמיד עשתה בלי לקרוא לזה בשם.ובתוך המסע הזה - היא גילתה עד כמה היא יכולה להרחיק לכת, כמה מרחב יש למה שהיא מביאה לעולם, וכמה נשים מחכות לנשימה שהיא פותחת.

במיתוג של שחר נשי היה רגע אחד ברור שבו הבנו שהעשייה של אורטל - העמוקה, האינטואיטיבית, המחברת - לא זקוקה לשינוי, אלא למסגרת שתאפשר לה להיראות. היא הגיעה אליי עם עולמות של רכות ועוצמה, טקסים ונוכחות, והקשבה עמוקה למה שמתרחש מתחת לפני השטח. המשימה הייתה לבנות שפה שתוכל להכיל את הכול - גם את המעגלים האינטימיים, גם את המפגשים הבין-דוריים, גם את הליווי האישי וגם את הטקסים העמוקים. יצרתי עבורה שפה ויזואלית גמישה - כזו שיכולה לנשום ולהתרחב יחד עם מגוון הפעילויות שלה. שפה חיה שמביאה איתה את כל האיכויות של אורטל ומאפשרת לה לעבור טבעית בין סדנה לטקס, בין מפגש אישי לאירוע גדול, ועדיין להישאר היא בכל מקום. זה היה תהליך של גילוי שבו נתנו שם, צבע וצורה למשהו שהיה קיים בה מאז ומתמיד - והנחינו אותו כיצד הוא יכול לחיות בעולם.